DING ! VOUS AVEZ DIT BRANDING ?
Chez NOUS l’agence, on brand et on ding souvent. Mais derrière ce mot parfois galvaudé, le branding recouvre des réalités bien stratégiques pour une marque ou une entreprise : exister clairement dans l’esprit de ses clients, se différencier durablement et créer de la valeur sur le long terme. Tour d’horizon de la notion.
Le branding, qu’est-ce que c’est exactement ?
Le mot anglais “brand” (“marque”) vient du vieux germanique brandaz, qui signifiait à l’origine “feu”, “flamme” ou “pièce de bois enflammée”. Autrement dit , brand est lié à l’idée de brûler; de marquer au fer rouge. Il a donné le mot branding, qui désigne le processus de création et de gestion d’une marque : en faisant du branding, on marque les esprits en répondant à une question simple mais essentielle : pourquoi quelqu’un devrait-il vous choisir, vous, plutôt qu’un autre ?
Le branding englobe :
- ce que la marque est (sa raison d’être, ses valeurs, sa personnalité),
- ce qu’elle montre (identité visuelle, logo, couleurs, typographies),
- ce qu’elle dit (ton de voix, messages, storytelling),
- et ce qu’elle fait vivre (expérience client, cohérence sur tous les points de contact).
En bref, le branding, c’est ce qui transforme une entreprise en marque, et une marque en référence. Et c’est précisément là que notre métier commence, chez NOUS l’Agence.
Les piliers d’un branding efficace
Un branding solide repose généralement sur plusieurs fondations :
- Le positionnement : À qui s’adresse la marque ? Sur quel territoire se situe-t-elle ? Quelle est sa promesse principale ?
- La plateforme de marque : Mission, vision, valeurs, personnalité, ton de voix… c’est l’ADN de la marque.
- L’identité visuelle : Logo, couleurs, typographies, univers graphique : tout ce qui permet une reconnaissance immédiate.
- Le discours de marque : Storytelling, messages clés, manière de s’exprimer : une marque parle toujours, même quand elle se tait.
- L’expérience de marque : Chaque interaction compte : site web, réseaux sociaux, service client, supports commerciaux… et tout élément physique constituant la marque.
Des branding et re-branding, en images !
- Le cas NOUS l’agence
Pour illustrer la notion de branding, décryptons ce qu’on a de plus frais : à l’occasion de la nouvelle année, de sa relance et de l’intégration de nouveaux collaborateurs, l’identité de NOUS l’agence a fait peau neuve ! Un Re-branding et non un branding, c’est-à-dire que nous sommes partis de l’existant pour créer du nouveau, du frais. Garder l’âme, transformer le design. Réaffirmer des valeurs, des messages.
Quid du logo ? Le « NOUS », traité en capitales massives, symbolise la solidité, la cohésion et la fiabilité de l’équipe. Le O légèrement incliné apporte du mouvement et joue un rôle de lien, unissant des expertises et des individualités fortes en une seule entité. À l’opp
osé, « l’agence » en typographie manuscrite apporte une dimension humaine et sensible, rappelant que la créativité et l’émotion sont au cœur du travail collectif
Et pour finir … quels sont les signes qui montrent que vous avez besoin d’un rebranding ?
Votre marque n’évolue plus au même rythme que votre entreprise ? Votre message manque de clarté, de cohérence ou d’impact ? Vous attirez des projets qui ne vous ressemblent plus ? Ce sont souvent les signes qu’un rebranding s’impose. Pour réaligner votre image, votre discours et votre positionnement avec ce que vous êtes vraiment aujourd’hui — et avec là où vous voulez aller.
👉 Chez NOUS l’agence, on ne se contente pas de refaire une identité. On prend le temps de comprendre, de questionner et de construire une marque juste, performante et durable.
Contactez-nous:
ALAIN DELCROIX – Directeur général alain@nouslagence.com
JÉRÔME DUMONT – Directeur clientèle jerome@nouslagence.com
Sources